谁收购了通用磨坊的优诺酸奶在华业务

进入中国市场四年后，优诺酸奶（Yoplait）决定将在华业务出售给了一家中国公司。这也意味着，继达能之后，第二家国际食品巨头把旗下知名酸奶品牌业务交给了中国合作方“照料”。

有意思的是，买方中出现了优诺酸奶母公司通用磨坊原大中华区总裁朱玺的身影。可以说，这是又回到了“老熟人”的怀抱。

出售优诺

我们先来看下出售协议。刚刚，通用磨坊发出一份关于优诺在华业务的声明，宣布已与优诺达成协议，将优诺在华业务出售给天图投资。通用磨坊没有透露此次交易的价格。

根据声明，天图投资将全资控股优诺昆山工厂，并与通用磨坊达成授权许可协议，开展优诺品牌在大陆地区的研发生产和营销销售。通用磨坊将继续持有优诺的全球注册商标。

通用磨坊亚洲及拉丁美洲区总裁肖恩·沃克在一份声明中表示，这一决定是基于通用磨坊在中国酸奶市场竞争策略的改变。

“优诺仍将在中国致力于酸奶业务的发展，并将支持天图的营销和研发工作。正是优诺品牌巨大的市场潜力成功吸引了这个资力雄厚的合作方。我们对实力强劲的合作方充满信心，相信天图投资将与我们共同释放优诺品牌在中国的商业潜力。”沃克说。

对于通用磨坊这次决定，一位乳业人士对小食代表示，今年早些时候，通用磨坊检视优诺酸奶在华业务的消息已经在业内小范围流传，但当时传言并不清楚是出售还是“暂停”该业务。

尽管优诺酸奶在2015年才由通用磨坊正式引入中国市场，但优诺酸奶试水中国的历史可以追溯到十多年前了。

小食代在2015年曾介绍过，根据中国媒体之前发自上海的报道，“大约十多年前，曾有企业将优诺引进上海，但由于当时酸奶市场处于发韧期，不久这一品牌退出了中国市场”。

优诺在中国

下面，请跟小食代一起来回顾一下通用磨坊将优诺酸奶带入中国市场的历史。

2013年底，昆山政府有关网站曾撰文指出，通用磨坊优诺中国工厂在当地奠基。据悉，优诺中国工厂项目总投资1.2亿美元。一期建设70亩，注册资本1200万美元，主要从事酸奶生产，投产后年产酸奶6万吨，预计可实现销售25亿元。

2015年7月，时任通用磨坊首席执行官肯·鲍威尔在2015财年业绩会上透露，优诺酸奶已于6月份在上海上市，并将进一步增加其在上海的分销网点。当时，鲍威尔在回答分析师提问时还表示：“中国的优诺酸奶是公司着眼于长远布局的一个很好例子。”

2015年底，据通用磨坊负责国际市场的首席运营官克里斯·奥利里（Chris Leary）称，夏天刚刚在华东市场“试水”的优诺酸奶在上海的市场占有超出8%。此外，他还透露：“通用磨坊对优诺的增长预期持续看好。”并称优诺中国市场的“试水”仍在继续，下半财年相关的市场推广活动会更多。

时间来到2016年，在上市一年后，优诺酸奶不仅已经从上海被导入到了北京，还成为了通用磨坊那一年在中国的业绩动力。

时任通用磨坊首席执行官唐•穆里根在2016财年业绩会上表示，“在上一季度，优诺在上海录得10%的市场份额，这帮助抵消了哈根达斯门店在中国放缓的业绩。”

2017年，通用磨坊因2018财年第一季度期内业绩未达预期，公司股价下跌约9%，创近两年来新低。然而，中国市场因有机净销售额取得高个位数增长脱颖而出。通用磨坊首席财务官Don Mulligan表示，优诺酸奶在华业务继续扩张，新进入上海附近的4个城市，预计将为该品牌今年带来增量发展。

在2018财年第二季度，优诺酸奶还乘胜追击推出了特别针对中国消费者的抹茶和红豆口味并表示将继续在中国扩大对优诺酸奶的分销。值得留意的是，原通用磨坊大中华区总裁朱玺在该报告期内已经离任。

优诺酸奶在中国表现的转折点或许出现在了2018年年底。在通用磨坊2019财年第二季度（截至2018年11月25日）业绩会上，首席执行官Jeffrey Harmening三次谈到中国市场均表扬了湾仔码头，但未提及冰淇淋和酸奶。

买方是谁？

小食代查阅的官网资料显示，天图投资创始于2002年，是国内最大的专注于消费品领域的私募股权投资公司之一，对“扶持消费品企业在中国市场的成长发展拥有丰富的专业经验”。

该公司也在今天下午也在官网宣布了本次投资，标题为《天图投资收购全球第二大酸奶品牌在华业务》，同样也没有交代本次投资的金额。

这也是天图投资首次对全球品牌中国业务的控股型并购。天图投资董事长王永华在一份声明中表示，乳业是天图重点关注的行业之一，伴随着中国消费升级趋势，中高端乳品将更得消费者的青睐，看好中国酸奶市场前景，而创立于1965年的法国品牌优诺“是全球第二大酸奶品牌”。

根据天图投资官网显示，在消费品领域，该公司此前的投资案例包括周黑鸭、百果园、小红书、51信用卡、笑果文化、快看漫画、奈雪的茶、江小白、蘑菇街、爱回收、美味不用等、德州扒鸡。

事实上，天图投资本身也是新三板挂牌公司。根据去年8月发布的半年报，2018年1-6月，公司实现营业收入28.96亿元，同比下降46.27%；净利润为1.27亿元，同比下降73.51%。该公司解释，下降主要原因为公司本期间持有股票的市值降低及本期间金融资产估值增长的减少，因此本期间金融资产的公允价值变动收益较去年同期相应减少。

天图投资的半年报中透露，截至2018年上半年末，公司管理12只人民币基金和1只美元基金，管理资产规模约170亿元人民币。

“老熟人”朱玺

当然，比起它的投资历史，天图投资最引人瞩目的是他的管理团队里就有原通用磨坊中国的高管——原通用磨坊全球高级副总裁、大中华区总裁朱玺，他目前的身份是天图投资管理合伙人。

在天图的官网中这么介绍朱玺：创建了通用磨坊中国业务，负责通用磨坊包括大陆、香港、台湾在内的大中华区业务；向中国市场引进了哈根达斯、湾仔码头、优诺酸奶、妙脆角等著名品牌，曾管理员工超过12000余名。

小食代翻查媒体公开报道了解到，2017年7月，朱玺被指将在近期加盟天图资本，出任管理合伙人，主要负责并购业务。当时，媒体引述天图资本创始人合伙人冯卫东表示，这一次邀请他加入，有助于给天图在资本的基础上增加实业属性。报道当时又表示，朱玺是在3年前向美国总部提出“退休”申请的。

而在去年9月，朱玺在出席一个与食品有关的大会时就似乎流露出了对酸奶业务的看好。他当时表示，乳品是天图投资重点关注的领域，中国的乳品消费在迅速增长，而乳品本身有很多发挥空间。同时，他指天图还关注健康饮料、调味品和健康零食。

他的“老东家”通用磨坊今天表示，此次与天图投资的合作是其“以多元方式实现增长”的举措之一。把优诺酸奶在华业务“交出去”后，目前，通用磨坊在中国经营的品牌主要还包括冰淇淋品牌哈根达斯和速冻食品品牌湾仔码头。2018财年，该公司销售额达到157.4亿美元。

来源：搜狐新闻